如果我們和大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)一樣，那么我們使用谷歌的次數(shù)已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)了。我們很可能已經(jīng)使用它多年并且查看了無(wú)數(shù)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面以響應(yīng)我們的查詢(xún)。如果是這樣，我們知道Google SERP不僅僅是鏈接列表。根據(jù)我們搜索的內(nèi)容，Google提供了多種SERP功能來(lái)提供解決方案。這些SERP功能很有用，因?yàn)樗鼈兛梢猿蔀槌錾臓I(yíng)銷(xiāo)工具。但是什么是SERP功能，SERP功能如何使我們的企業(yè)受益呢？

    SERP功能是出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁(yè)面上的任何元素。當(dāng)谷歌在1998年開(kāi)始運(yùn)行時(shí)，它的搜索結(jié)果頁(yè)面很簡(jiǎn)單。我們將在搜索欄中搜索一個(gè)詞，然后Google將返回每頁(yè)10個(gè)藍(lán)色鏈接的列表，每個(gè)鏈接下方都有簡(jiǎn)短說(shuō)明。然而，現(xiàn)在谷歌SERP看起來(lái)大不相同。如果我們?cè)贕oogle中搜索某些內(nèi)容，我們?nèi)匀粫?huì)看到這10個(gè)藍(lán)色鏈接，但我們還會(huì)在頁(yè)面上看到一些其他元素，例如付費(fèi)廣告和人們也詢(xún)問(wèn)框。這些元素被稱(chēng)為SERP功能。多年來(lái)，谷歌開(kāi)發(fā)了一系列SERP功能。一些出現(xiàn)在常規(guī)搜索結(jié)果中，而另一些則顯示為邊緣的框。但所有這些都是為了增強(qiáng)搜索體驗(yàn)。

    隨著谷歌展示了盡可能多的SERP功能并且一直在開(kāi)發(fā)更多功能，幾乎不可能在一篇博文中將它們?nèi)苛谐觯辽僭谌魏渭?xì)節(jié)上都是如此。然而，一些SERP功能在人群中脫穎而出，因?yàn)樗鼈兲貏e常見(jiàn)和重要。以下是Google中最顯著的九個(gè)搜索結(jié)果功能。

    1、精選片段

    精選片段是有機(jī)搜索結(jié)果，它比其他搜索結(jié)果高到通常稱(chēng)為位置零的位置。精選片段顯示在搜索結(jié)果頂部的框中并顯示頁(yè)面中提供查詢(xún)答案的文本摘錄。精選片段非常理想，因?yàn)樗鼈兂霈F(xiàn)在頁(yè)面上的高度。如何出現(xiàn)在精選片段中：要使頁(yè)面排名在零位，嘗試包含一個(gè)提出直接問(wèn)題的標(biāo)題，然后是一個(gè)簡(jiǎn)短的段落來(lái)回答它。

    2、本地3-pack

本地3-pack是響應(yīng)本地搜索而出現(xiàn)的一種SERP功能。它們包括顯示該地區(qū)企業(yè)的谷歌地圖嵌入以及與查詢(xún)匹配的企業(yè)的三個(gè)谷歌商業(yè)檔案資料。如何出現(xiàn)在本地3-pack中，要在本地3-pack中獲得一席之地，最好的辦法是創(chuàng)建一個(gè)25并盡可能多地填寫(xiě)我們的業(yè)務(wù)信息。要?jiǎng)?wù)必為我們的業(yè)務(wù)選擇相關(guān)類(lèi)別，以便我們出現(xiàn)在正確的3-pack中。

    3、人們也問(wèn)

    人們一直在Google中搜索問(wèn)題，但有時(shí)他們可能不會(huì)提出完全正確的問(wèn)題，這就是為什么Google經(jīng)常在搜索結(jié)果頂部附近包含一個(gè)People Also Ask框的原因。此框包括與用戶(hù)查詢(xún)相關(guān)的其他問(wèn)題。每當(dāng)我們點(diǎn)擊其中一個(gè)選項(xiàng)的下拉按鈕時(shí)，我們都會(huì)獲得本質(zhì)上是精選片段。如何出現(xiàn)在人們也問(wèn)中：要在此功能中獲得一席之地，我們可以簡(jiǎn)單地執(zhí)行我們對(duì)精選片段所做的事情，在我們的內(nèi)容中使用直接標(biāo)題和簡(jiǎn)短的段落答案并定位正確的關(guān)鍵詞。

    4、付費(fèi)搜索廣告

    并非Google SERP上的所有結(jié)果都是有機(jī)的。我們還可以投放按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，這些廣告通常出現(xiàn)在頁(yè)面的最頂部或最底部。它們看起來(lái)像自然搜索結(jié)果，但右上角帶有廣告標(biāo)簽。這些廣告在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上運(yùn)行，我們可以在其中設(shè)置愿意為點(diǎn)擊支付的最高金額。我們只需在人們點(diǎn)擊廣告時(shí)為我們的廣告付費(fèi)，如果做得好，PPC將非常劃算。如何出現(xiàn)在付費(fèi)搜索廣告中：要為我們的企業(yè)展示PPC廣告，我們可以在Google Ads中設(shè)置一個(gè)帳戶(hù)并對(duì)我們要定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)。確保我們的廣告與我們定位的關(guān)鍵詞高度相關(guān)并為每個(gè)關(guān)鍵詞提供自定義目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

    5、購(gòu)物結(jié)果

    如果我們?cè)贕oogle中搜索特定的實(shí)體產(chǎn)品，我們通常會(huì)在屏幕頂部看到顯示相關(guān)產(chǎn)品的圖片廣告輪播。這些購(gòu)物結(jié)果是我們?cè)谠L(fǎng)問(wèn)購(gòu)物標(biāo)簽時(shí)將看到的預(yù)覽并且與PPC廣告一樣，它們是付費(fèi)廣告。如果我們有這些廣告，則這些廣告源自我們?cè)诰€(xiàn)商店的產(chǎn)品頁(yè)面。如何出現(xiàn)在購(gòu)物結(jié)果中：要出現(xiàn)在購(gòu)物結(jié)果中，我們可以通過(guò)Google Ads付費(fèi)推廣我們的產(chǎn)品列表，就像普通的付費(fèi)搜索廣告一樣。不同之處在于Google根據(jù)我們提供的產(chǎn)品信息顯示廣告，而不是通過(guò)我們定位的關(guān)鍵詞。

    6、知識(shí)面板

    知識(shí)面板是一種搜索結(jié)果功能，類(lèi)似于百科全書(shū)。當(dāng)我們對(duì)特定的人或地點(diǎn)進(jìn)行信息搜索時(shí)，我們通常會(huì)在屏幕右側(cè)看到一個(gè)知識(shí)面板，其中包含有關(guān)該查詢(xún)的基本信息。這些信息從多個(gè)來(lái)源匯總在一起，為用戶(hù)提供基于事實(shí)的搜索查詢(xún)的答案。如何出現(xiàn)在知識(shí)面板中：由于Google從多個(gè)來(lái)源提取信息并且不歸因于來(lái)源，因此這不是一個(gè)可銷(xiāo)售的Google搜索功能。但是，值得了解我們的企業(yè)是否曾經(jīng)針對(duì)信息關(guān)鍵詞，因?yàn)榧词刮覀兲幱谧罡吲琶?，它也可能?huì)吸引我們的流量。

    7、圖片包

    谷歌SERP中的圖片包正是它聽(tīng)起來(lái)的樣子一組圖片，旨在預(yù)覽用戶(hù)在谷歌圖片中搜索到的內(nèi)容。這些圖片通常會(huì)出現(xiàn)在非常簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)上有大量相關(guān)圖片。如何出現(xiàn)在圖片包中：我們可以通過(guò)在我們的網(wǎng)站上包含相關(guān)圖片并使用alt標(biāo)簽來(lái)標(biāo)記它們來(lái)利用Google圖片包。這將告訴Google哪些搜索要對(duì)它們進(jìn)行排名，可能會(huì)在圖片包中為它們贏(yíng)得一席之地。

    8、新聞箱

    谷歌新聞框讓用戶(hù)預(yù)覽他們可能在谷歌搜索的新聞標(biāo)簽中找到的內(nèi)容，顯示來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的各種文章。每當(dāng)有人搜索最近出現(xiàn)在新聞中的查詢(xún)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)此SERP功能。如何出現(xiàn)在新聞框中：根據(jù)我們網(wǎng)站的設(shè)置方式，此功能可能會(huì)為我們提供額外的排名機(jī)會(huì)。

    9、視頻結(jié)果

    最后一個(gè)需要注意的SERP功能是視頻結(jié)果，此功能突出顯示可能與用戶(hù)查詢(xún)相關(guān)的一些不同視頻。如果我們的公司有視頻媒體頻道，這是將我們的視頻添加到Google搜索結(jié)果中的絕佳方式。如何出現(xiàn)在視頻結(jié)果中：我們可以通過(guò)優(yōu)化視頻媒體頻道上的視頻出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。通過(guò)在視頻標(biāo)題和說(shuō)明中包含有價(jià)值的關(guān)鍵詞，我們可以在用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)通過(guò)我們的視頻吸引他們。